竞价推广|SEM账户如何降均价并提升点击率

来源:五易网络发布时间:2021-11-08 15:53浏览次数:

  现在,做网站竞价推广是网络营销中一种十分重要的推广途径,作为一种付费推广的营销模式,很多人在推广的过程中都十分的谨慎。那么如何判断或者优化一个SEM账户,建议看关键词点击单价和点击率。关键词点击单价越低,点击率越高是一个优质账户的必备条件。那SEM推广如何降点击均价并提升点击呢?

  一、关键词平均点击价格(CPC)

  平均点击价格(CPC)受到2个因素的影响,质量度、排名与竞争度。所以降低平均点击价格(CPC)需要在这2个方面考虑。

  1、排名与竞争度

  当热门关键词被很多推广商家购买时,想获得一个靠前的排名,往往需要出高价,这样会带来平均点击价格(CPC)过高,只有相关性强、回报高的商家可以长期承受这样高的推广成本。所以一般情况下不需要为一个回报低的关键词与竞争对手血拼,通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述,排名较低位也有可能获得高点击率。

  2、质量度

  平均点击价格(CPC)可通过改善质量度指数来降低。质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现(账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的。关键词点击率的提高,相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高关键词的质量度。某度希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的,所以作为奖励,质量度高的关键词每次点击价格就会低,以鼓励推广商户提高推广结果信息的质量。

竞价推广|SEM账户如何降均价并提升点击率(图1)

  二、关键词点击量

  关键词点击量过小,是由两种原因造成的,展现量过小,或点击率偏低。

  1、展现量高,但是点击数小,造成点击率(CTR)偏低。

  点击率(CTR)的偏低可能是关键词与文案的相关性不高,无法满足潜在受众的需求,进而点击量小。可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。

  点击率(CTR)的偏低也可能推广关键词的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。

  点击率(CTR)的偏低还可能是关键词匹配模式的问题。例如,推广商户购买了“网络推广”关键词,用户在搜索“网络推广学习”时,商户的推广信息也展现了,这个推广展现实际是无效的。此种情况就需添加否词来结晶,将“学校”否词添加到短语匹配即可,这样就降低了无效展现的风险。

  2、展现量低,进而点击数也小。

  展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓词来提高展现量,也即提高推广信息展现的机会。

  SEM推广如何降点击均价并提升点击呢?现如今要想能够做好网站SEM的推广,就需要对账户结构和关键词进行不断地优化,同时要对数据有一个敏感的把控,并适当的调整账户,否则就将会影响到竞价推广的流量及效果。

上一篇:企业做网络营销推广的方法及流程解析

下一篇:网络建站之如何解决网站访问速度慢的问题

分享到: