网络运营推广:怎样做好百度竞价推广排名？

　　百度竞价推广排名是一种通过购买关键词排名的广告方式，以获得更高的曝光率和流量转化率。在当前互联网的浪潮下，越来越多的企业选择了百度竞价推广作为品牌营销的重要手段，这也促进了竞价排名的激烈竞争。因此，对于企业来说，在竞价推广排名方面要了解一些基本的操作技巧以及策略。

　　一、创建推广计划

　　在进行竞价推广之前，企业需要在百度推广平台上注册账号，并创建一个推广计划。在创建推广计划时，主要需要设置以下内容:

　　1.目标受众：根据企业所提供的产品或服务类别，设置目标受众群体的年龄、性别和地域等信息，以便更准确地投放广告。

　　2.投放时段：根据企业的营销策略，设置广告投放的日期和时间范围，以免浪费推广预算。

　　3.广告预算：依据企业的营销计划、预期成效和规划，设置竞价推广的总预算和每日预算，注意掌握好支出比例和时期。

　　4.投放媒体：选择百度的搜索推广和网盟推广平台。搜索推广旨在展示在百度搜索引擎结果页面(SERP)的顶部或底部广告位，而网盟推广则可以在包括门户网站、微信公众号和百度网盟广告的合作伙伴网站上展示广告。

　　二、选择关键词

　　在创建推广计划后，企业需要选择适合的关键词进行投放。关键词是竞价排名、流量获取和用户转化的核心，选择合适的关键词将直接影响营销效果。因此，选择关键词需要注意以下几点：

　　1.根据企业的业务，确定是否选择单词还是组词的关键词，以便更好地锁定目标受众。

　　2.选择关键词时，需要考虑与竞争者的差异，以便在竞价排名中占据优势地位，同时也避免出现流量流失的情况。

　　3.确定每个关键词的出价，正在竞争中适当提高价格可以提高展示机会和平均排名，而过分竞标将导致预算的极大浪费。

　　三、设定每个关键词的出价

　　在选择关键词之后，企业需要根据关键词的竞争情况设定出价。每个关键词都有各自的行情，不同行业竞争激烈程度不同，因此出价也会有很大的差异。出价越高，排名越靠前，展现机会也就越大。建议企业可以根据以下两种方法设定关键词的出价：

　　1.根据成本效益来确定出价，即投放所获得的收益与投入的成本成正比。在竞价推广中，成本效益是企业考虑的最主要的指标。

　　2.根据竞价排名进行出价，即适当提高每个关键词的出价以取得更好的展示效果和转化率。